«Музейные маршруты» в Самаре: культурный код России и новые горизонты сотрудничества

С 21 по 23 августа 2025 года Самарская область стала центром масштабной программы «Музейные маршруты России», организованной Министерством культуры РФ совместно с Агентством стратегических инициатив и при поддержке правительства региона. Более 350 директоров и экспертов музейной сферы из разных субъектов страны собрались для обсуждения ключевого вектора развития отечественного музейного дела — «культурный код России» как основа взаимодействия музеев, бизнеса и регионов.

В течение трёх дней проходили пленарные заседания, экспертные дискуссии, питчинги проектов и открытые лекции. В числе участников и спикеров — ведущие деятели музейного сообщества: директор департамента музеев Минкультуры РФ Елена Харламова, генеральный директор Государственного исторического музея Алексей Левыкин, руководитель Музея Москвы Анна Трапкова, генеральный директор Псковского музея-заповедника Светлана Мельникова. Активное участие в диалоге приняли и представители деловых кругов.

Ключевым событием 22 августа стала защита проектов, в ходе которой одним из экспертов выступила директор Всероссийского историко-этнографического музея (ВИЭМ) Ирина Жукова.

«Музейные маршруты» — это проект с четким прикладным результатом. Наша сессия еще раз доказала, что партнерство музея и бренда — это общий язык с аудиторией и создание современных культурных кодов. Это та синергия, где в выигрыше остаются все: и музей, и бизнес, и, самое главное, — наш посетитель», — отметила Ирина Жукова.

Также особое внимание было уделено конкурсу «Знай наших», который традиционно проходил в рамках форума «Сильные идеи для нового времени». В этом году он стал рекордным: поступило свыше 14 тысяч заявок со всей страны. Участники презентовали новые форматы взаимодействия музеев и бизнеса. Так, бренд «Лукоморье» совместно с музеем-заповедником «Херсонес Таврический» подготовит коллекцию сувениров, компания «Русские в моде» и музей-заповедник «Павловск» разработают историческую линейку, а Политехнический музей совместно с Pepfer создадут концепцию аксессуаров.

«Музейные маршруты России» в Самаре подтвердили свой статус флагманского проекта Минкультуры РФ. Объединив музеи, регионы и бизнес, программа продемонстрировала, что сохранение культурного кода и исторического наследия может стать фундаментом для новых партнерств, образовательных инициатив и интеграции музеев в жизнь общества.